6000字长文深度剖析2024微短剧「十年夜要害词」

文| 极客片子Geekmovie，作者 | 刘澍 文| 极客片子Geekmovie，作者 | 刘澍佳构化、IP、文旅、银发族、厂牌、投流、收费、出海、IAA、AI燎原之气，攻山排海。2024年，微短剧的势头愈加迅猛，依据中国收集视听协会出品的《2024微短剧行业生态洞察讲演》表现：1~12月，“五长二短”爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果 TV 、B站跟抖音、快手共上线微短剧 1424 部；红果、河马、喜番、星芽、繁花、伊看故事会等小顺序跟 APP共上线微短剧35527 部，总计 36951 部。累计市场范围估计达 504.4 亿元，同比增加 34.9%，估计到 2027 年市场范围将冲破1000 亿元。这与行业跟市场的增量互成双向感化，行业层面，涵盖脚本创作、拍摄制造、前期编纂、市场推广等多个环节，促进的直接失业岗亭约为 21.9 万个，直接动员的失业岗亭达 42.8 万个，总计支持了64.8 万个失业机遇。用户层面，停止2024 年 6 月，达 5.76 亿，占团体网平易近的 52.4%。 开展全文 △微短剧相干岗亭应聘情形 以及，亦跟官方的鼎力搀扶高度相干，2024年1月12日，国度播送电视总局办公厅宣布《对于发展“随着微短剧去游览”创作打算的告诉》，提出2024年要创作播出100部“随着微短剧去游览”主题优良微短剧，推进一批实体取景地追随微短剧的热播“出圈”，营建随着微短剧去天下各地“打卡”的新风气。 进入2025年，相干举动进一步进级，1月4日，国度播送电视总局办公厅宣布《对于实行“微短剧+”举动打算 赋能千行百业的告诉》，将从文旅、普法、科普、经典、品牌、非遗六个偏向推进微短剧与千行百业联合，推出300部阁下存在引领感化跟翻新代价的重点微短剧，在满意国民大众多样化精力文明需要，同步助力经济社会开展。 这无疑确定了微短剧作为娱乐产物跟社会前言的双重功效，激励创作者打造更多元的优质作品，让微短剧成为「文明+经济」的串联介质。 别的，2024 年的微短剧还登上了更多年夜荧屏。据中国视听年夜数据统计，停止 11 月，超 30 部微短剧在天下省级卫视播出，包含西方卫视、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等，相干收视范围超 5 亿户次，万万级别不雅众范围剧片占比 48.3%，浮现出法则化排播、事实题材为主、收视粘性加强、与长剧协同生长的特点。 就此，极客片子（ID：geekimovie）收拾出了2024微短剧十年夜要害词——佳构化、IP、文旅、银发族、厂牌、投流、收费、出海、IAA、AI，从故事、制造、宣发、贸易化、科技五个维度总结客岁的行业，前瞻2025年的开展趋向。 01 佳构化、IP、文旅、银发族：题材范例「升维」，拓延创作界限 佳构化、IP、文旅、银发族，是内容维度的四个要害词，分辨代表团体趋向、故事“种子”，搀扶导向跟增量用户。 基于行业逐步标准化，2024年的微短剧在题材范例上有了更多冲破，主旋律、文旅、感情等差别题材均有高热作品，且复合型作品年夜幅增多，不只拓宽了创作界限，亦晋升了团体品德，使之踊跃趋近佳构化，浮现「升维」趋向。 这外面，以家庭、都会、感情等为代表的女性题材仍然是主流。此中，家庭题材占比从2023年的2.6%增加到8.0%，都会题材从15.5%增加到23.7%，感情题材从37.8%增加到39.6%。 而在内容“种子”渠道上，IP依然是支柱，而且由网文延展至影视剧、漫画、文物等，构成了“万物皆可为IP”的景象。 固然，网文一直是其中“年夜户”，易产出爆款作品。 文旅方面， 在官方跟创作者的独特尽力下，兼具文明秘闻跟戏剧的优质作品正在走进民众视线；而跟着老年人的文娱诉求晋升，银发故事已胜利搅动微短剧市场。 网文IP以听花岛制造出品的《我在八零年月当后妈》为例，剧集改编自霍北山的收集小说《八零美丽后妈，嫁个厂长养崽崽》，在题材大将穿梭元素与家庭感情题材相融会，把故事配景设定于八零年月，以“后妈”这一特别身份开展，展示了女配角在特别时期配景下的家庭生涯与斗争过程，冲破了传统家庭感情剧的套路。 作品同步拓展了微短剧在时光跟空间上的创作维度，不只浮现出八零年月的生涯面貌、社会气氛跟人们的思维观点，为不雅众带来念旧与离奇并存的感触，同时也以女频爽剧的情势吸引了大批下沉市场用户，满意了不雅众的文娱需要，在必定水平上晋升了微短剧的市场影响力。 停止撰稿，《我在八零年月当后妈》已被译成英、日、韩等多种言语刊行，全网播放量已达11.3亿，话题量超越15亿。 文旅IP以中心播送电视总台、国度藏书楼、红果短剧结合打造《重回永乐年夜典》为例，作为海内首部聚焦古籍修复主题的微短剧，该剧曾当选广电总局国庆档推举片单、“随着微短剧去游览”创作打算第四批推举剧目，是「文旅+微短剧」双向赋能的代表性案例。 其将传统文明与古代视角相联合，经由过程报告藏书楼古籍修复所学生邵白与《永乐年夜典》的“书灵”之间的故事，深刻发掘了古籍修复这一专业性较强的文明范畴，将其以活泼风趣的故事情势浮现给不雅众。 经由过程精致的构想，剧集不只让不雅众懂得到古籍修复的常识跟主要性，也为微短剧在文明传承跟专业范畴的题材抉择上供给了鉴戒思绪，使得微短剧可能涉足更多精垂的文明范畴，是影视范畴与文明传承的一次翻新实验。 现在，《重回永乐年夜典》的全网播放量曾经冲破2000万，话题词“中国人才懂的古籍修复浪漫”曾胜利登上抖音热榜第5名，相干话题的浏览量亦到达了6300万。 据悉，停止2024年12月，“随着微短剧去游览”创作打算已宣布162部推举剧目，这些作品取景地波及31个省级行政区，以微短剧创作者们的视角展示了各地的天然美景跟人文风情。 依据中国广视索福瑞前言研讨《第七次短视频用户代价年度调研讲演》表现，74.4%的微短剧用户看过文旅题材微短剧之后，对拍摄地加深懂得、晋升好感的用户占比均超85%，乐意前去外地游览、花费休会、推举亲朋的用户占比也超80%，“种草”及转化后果明显。 “银发故事”以菩麦西岭文明制造的《闪婚五十岁》为例，故事以中老年群体的“傍晚恋”跟家庭伦理为主题，攻破了传统恋情剧以年青男女为配角的惯例框架，展示了他们在寻求恋情跟幸福进程中的勇气与保持，满意了中老年不雅众的感情需要，也吸引了年青不雅众的好奇兴致，实现了跨年纪段的感情共识。 剧集自2024 年 6 月上线以来表示凸起，屡次突入 dataeye 短剧热力榜 top3，抖音话题播放量达 5.3 亿。 相似的作品另有《闪婚老伴是权门》《五十岁保姆嫁权门》等，这些作品充足发掘了“银发族”这一宏大的潜伏受众群体，为微短剧工业带来了新的市场空间，同时也为创作者供给了更多题材抉择跟创作思绪，推进了微短剧在受众群体跟内容创作上的多元化开展。 某短剧资深业内子士曾向媒体表现，短脚本身的主力付费人群就是40-50岁，他们可能盘踞了中老年霸总短剧充值额的七八成，别的另有一局部是他们的后代，每每是出于猎奇去不雅看怙恃在看哪些剧。 依据第三方数据，《闪婚五十岁》的用户画像中，31岁以上不雅众超越75%。这直接印证了业内子士的说法。 △ 《闪婚五十岁》用户画像（数据起源：WETRUE） 以及，某剧方流露，公司旗下的头部中老年短剧总收入约600万元，该剧统共有40分钟的剧情须要付隐晦锁，大略盘算一分钟创收约15万，钱途可鉴。 显然，“银发市场”正在喷薄上涨，而这也是长视频始终想霸占却未能胜利霸占的增量市场。 02 厂牌、投流、收费 精准触达用户，平台跟剧方「抢滩登岸」 厂牌、投流、收费，是经营跟宣发环节的三个要害词，从差别的举措阐明了平台的市场战略。 将内容精准投放至目的用户，是各年夜平台始终在尽力的目的，尤其当品类范围化。 此前，针对40分钟/集的长篇幅剧集，长视频平台曾推出过厂牌化经营的形式，现在，微短剧亦然，开启了各具特点的“厂牌战”。而小顺序跟APP鉴于无长剧，均以范例分类为准。 长视频方面，爱奇艺根据画幅推出了竖屏作品的“微戏院”、横屏作品的“短戏院”，排播了《爱在失望中刚强》《长相勿》等作品； 优酷“小戏院”的作品则有《沉喷鼻如梦夜不寒》《非她弗成》《我的归程有风》； 腾讯视频的“非常戏院”亦产出稳固，《徒弟》《噬心》《授她以柄》均是高热之作； 芒果TV连续深耕“年夜芒戏院”，打造出《有种滋味叫清溪》《风华鉴》《夏季出逃热恋岛》等作品。 以横屏短视频为重要内容的B站则上线了《讲演导师，我想结业》《我是邮票李》《风吹父子心》等波及校园、心思征询、亲情等差别范例的作品，丰盛的属性跟B站的调性井水不犯河水。 短视频方面，抖音打造了多个厂牌，此中三个颇有亮点： 一是与周星驰结合推出“九五二七戏院”，首部佳构微短剧《金猪玉叶》由周星驰出品，易细姨监制，5 月在抖音上线，两季播放量冲破 4 亿； 二是与推理小说作家紫金陈配合的“极夜戏院”，首部作品《向阳初升》为《秘密的角落》原著小说《坏小孩》的衍生微短剧； 三是定位感情题材的“玫瑰故事戏院”，首部作品为李若彤监制跟主演的《午后玫瑰》，现在播放量已超越 1.4 亿。 快手持续精作“星芒短剧”，2024上线了《造浪少年》《镯中录》《澳门故事》等作品，此中，特殊值得一提的是《山海奇镜之劈波斩浪》，作为海内首部 AIGC 原创奇幻微短剧，其以《山海经》为灵感起源，由快手自研视频天生年夜模子可灵 AI 供给深度技巧支撑。 该剧构建出了一个斑驳陆离的奇幻天下，展示了少年李行舟在山海奇镜的指引下，遇蠃鱼、战共工、斩九婴等一系列冒险故事，播种了不俗的口碑跟播放量。 除了“星芒短剧”，快手“小戏院”同样在加码规划，往年上线了《九儿》《鸳鸯断》《一起归程》等作品。 在“上架”式的厂牌化经营之外，跟着平台算法优化，投流这种直接发生投资报答率的宣发情势显得愈加主要，能够将内容敏捷触达用户。 因而，2024年，投流范围较 2023 年有明显增加，估计约为 420 亿。 此中，依照用户分别，男频投流范围约 197 亿，女频约 223 亿。 依照题材细分分别，感情、逆袭、战神包办热投细分题材榜前三，投流热度遥遥当先，时装、甜宠位列第四、第五，萌宝、时装、玄幻、穿梭等题材也开端锋芒毕露； 依照投流耗费占比剖析，抖音旗下的巨量引擎是短剧投流耗费第一年夜平台，2024 年以来投流耗费约占74%，腾讯告白约占16%，其余媒体平台约占10%。 而关系方投流情形，点众、麦芽、九州、番茄、美光乱世表示最为活泼，投流热度位列 TOP5。云阅、序文泽、剧点、巨准互娱、美赞等新上榜关系方表示也较为杰出。 投放趋向上，精准度愈加主要，投流方会依据名目的特色准确抉择投放工具，经由过程设定用户的性别、年纪段、活泼时光、感兴致的要害词等来规定范畴。 素材量跟日耗也会响应变更，以巨量引擎为例，2024 年以来素材量占比约 6 成。而对于日耗情形，2024年，均匀天天耗费约 5000 万元，2 月以来，因为遇上春节档，均匀日耗约 6500 万。 再说依照作品体量投流，一些头部微短剧或有强盛资源支撑的短剧名目，投流本钱可能高达数万万元乃至上亿元。 比方，在 2024 年发明了 8 天充值流水破 1.2 亿元记录的爆款短剧《无双》，其投流本钱绝对较高，但未公然详细数额，揣测在万万级别以上，经由过程在巨量引擎等平台的普遍投流，精准触达目的受众，实现了高曝光跟高收益。 对一些有必定制造程度跟市场预期的微短剧，投流本钱可能在百万元到万万元之间。 比方《我在八零年月当后妈》这类题材新鲜、制造优良的短剧，在春节档时期加年夜投流力度，单集最高播放量近 2000 万，投流本钱估量在多少百万元阁下。 年夜局部一般微短剧的投流本钱绝对较低，可能在多少万元到多少十万元不等。 这些短剧平日制造本钱较低，目的受众绝对较小，投流重要是为了在无限的估算内获取必定的流量跟曝光。 别的，面临呈幂数级增加的红海市场，微短剧的不雅看形式也逐步从付费转向“收费 + 付费”形式。 这年夜幅下降了不雅众的花费门槛，使得大批底本可能因付费而迟疑的不雅众可能无本钱地不雅看微短剧，从而敏捷扩展了微短剧的受众群体。 比方收费短剧平台红果短剧在 2024 年 11 月的月活用户已到达 1.4 亿。 收费形式为微短剧无疑翻开了更辽阔的市场年夜门，而跟着用户范围的扩展，收费微短剧的市场范围也一直增加。据推算，2024 年，相干市场范围曾经冲破百亿级，将来还将连续开展。 在收费形式下，微短剧工业链的中心脚色亦逐步向内容版权方跟创作者转移。从前以小顺序平台方为中心主导的形式下，创作者绝对主动，而收费形式使内容版权方跟创作者控制了更多的创作主导权跟收益调配权，可能依据市场需要跟本身创意自在地停止内容创作，有利于推进微短剧内容的多元化跟佳构化。 03 出海、IAA、AI：贸易形式逐步成型，科技助力工业进级 出海、IAA、AI，是工业微观维度进级的要害词，分辨代表文明输出、贸易形式跟科技利用。 先说“出海”2024 年，中国微短剧出海成就斐然。从市场范围来看，收入增加迅猛，点点数据讲演表现上半年出海短剧平台总流水冲破 2.3 亿美元，sensortower 估计整年达 40 亿美元，停止 6 月超 100 款短剧利用海内活泼，累计下载量达 1.48 亿次。 平台方面，ReelShort、DramaBox、ShortMax 盘踞八成以下流量，成为头部平台。 ReelShort 晚期规划北美，美国市场奉献超六成收入； DramaBox 规划日本等市场青出于蓝，下载量与收入当先； ShortMax 背靠海内资本，主攻西北亚及日韩市场。别的，MoboReels 等新兴平台开展敏捷，译制剧占比超九成。 在内容上，题材丰盛多样，“霸总” 题材风行，还涵盖家庭伦理、古代恋情等多品种型，且依据差别市场偏好有所着重，如西欧青眼 “狼人”“吸血鬼” 题材，西北亚对家庭伦理题材共识激烈。 情势上，既有海内优良短剧译配后出海，像 DramaBox 超 300 部译制剧；也有外乡化摄制，如 ReelShort 主打西欧原创剧集。 市场战略重视内容当地化，根据各地文明与用户爱好调剂内容；采取多渠道散发，借助交际媒体平台推广；并经由过程精准告白营销，应用 Meta 相干东西晋升著名度与用户参加度。 海内受众以西欧 25 岁以上年青女性尤其是家庭主妇，以及西北亚地域人群为主，他们因时光碎片化或文明亲热感爱好微短剧，且付费志愿高，超 64% 美国不雅众乐意付费，多国将来付费志愿用户比例高于现有，为微短剧出海贸易化奠基精良基本。 再说“IAA”，2024 年微短剧的贸易形式浮现多元化特色。 付费形式方面，付费短剧相似付费小说，经由过程用户充值解锁剧集红利，有分账跟分销两种情势。分账短剧多在长视频跟短视频平台，平台按用户订阅会员付费、告白变现等收益与制造方分红。 分销微短剧重要在小顺序、App 等，前多少集收费，后续付费，版权方与分销商按用户充值收益分红。告白形式上，“内容收费 + 告白分红” 形式崛起，IAA 告白收入形式促使更多平台竞争，品牌定制跟告白植入也是主要方法，将品牌或产物信息融入剧情，或在播放前、中、后展现告白。 IAA 形式的突起与收费微短剧的开展有关。其为利用内告白变现形式，指用户可收费看剧但需不雅看告白，开辟者靠利用内告白获收。 基于收费微短剧市场的迅猛开展，份额从年终 11% 升至 10 月 50%，IAA 形式亦同步疾速增加，上半年 IAA 短剧范畴的日告白耗费量飙升至 2000 万级别，很多著名剧方纷纭转向这一形式。 经由过程在收费微短剧中拔出告白，制造方跟平台能够经由过程告白分账取得收入，为微短剧的制造跟经营供给资金支撑，从而构成了一种新的贸易红利形式。 最后说影视行业内核心的核心——AI，2024 年 AI 在微短剧范畴利用普遍且深刻，波及创作、制造、题材、平台等多方面。 创作端，在脚本创作上，如《卡萨布兰卡》经由过程 AI 剖析大批科幻题材作品天生剧情梗概。 而在画面制造上，多部作品亮点凸起，触飞瑞拓的《白狐》是 “全流程 AI 出产” 作品，博纳影业的《三星堆：将来启发录》应用 AIGC 技巧停止图片转视频、场景搭建、脚色塑造等。 △ 《白狐》 △《三星堆：将来启发录》 题材方面，以传统文明为基础，有《中国神话》《AI 看文籍》等经由过程 AI 技巧从新归纳神话跟汗青。 △《中国神话》 △《AI看文籍》 应用文生视频技巧编织科幻与奇幻篇章，如《好汉》《奇幻专卖店》等。另有表现事实关心的，如《爱永无停止》展示了 AI 与真人联合的温情故事。 △《好汉》 △《奇幻专卖店》 平台方面，抖音、快手等平台踊跃规划，快手星芒短剧联手可灵 AI 推出 AI 短剧创作年夜赛。中心播送电视总台也踊跃摸索，推出《好汉》《爱永无停止》《奇幻专卖店》等多部 AI 微短剧。 团体从结果来看，对照传统制造，AI的上风在于年夜年夜收缩制造周期、下降本钱、进步效力，如《山海奇镜之劈波斩浪》制造周期仅 2 个月。 不外亦存在良多缺乏之处，包含故事不敷流利、人物心情僵直、脚本内容空泛等，同时还面对 AI 技巧与传统影视创作的融会成绩以及技巧跟人才本钱较高的困难。然而信任跟着技巧的连续精进，相干成绩会疾速失掉处理，助力工业进级。 总的来说，2024 年微短剧工业成就斐然，瞻望 2025 年，行业远景愈加看好，市场范围估计冲破 680 亿元，内容将更趋佳构化、多元化，以及贸易形式一直翻新，技巧利用进一步深入，出海步调放慢。 等待在各方独特尽力下，微短剧为文明传布跟工业开展连续雕梁画栋。前往搜狐，检查更多